发布日期：2023-10-17 16:12
现在的餐饮老板只顾埋头研究“两微一抖”，但是却忽略了门店一公里内的顾客才是你们要重点抓住的。门店周围的自然流量是决定生存的重要筹码，“两微一抖”玩得再好，真正的战场还是在门店周围一公里。
就像巴奴就是通过在门店周围一公里范围内，把能利用的墙体、路牌、道闸、岗亭、框架、公告栏等广告资源密集覆盖，和顾客朝朝暮暮相见。很多逛街的顾客吃饭的时候，毫无疑问选择了巴奴。
所以，高密度的广告覆盖是能让消费者感知到的。
01
用“7次法则”，打赢门店一公里的营销战
在营销界，一个消费者接受新事物、新品牌、新产品时，他的心中有一个接触次数的“阈值”，突破了这个阈值才能最大可能地成交。如果要定一个次数的话，通常认为7次是比较合理的。简单来说，就是广告要至少出现7次才能在顾客心中留下印象，这就是著名的“7次法则”。
举个简单的例子一个路过的消费者，就算第一次接触你的门店，觉得你的门头很有创意，但如果接触次数不够，就很难在他心中留下位置。因为你影响用户的次数，没有突破“阈值”，也就很难促成购买。
影响用户这件事，不是一见如故，而是日久生情。
02
要抓住一公里内的顾客，还有这3个技巧
经济下行的今天，想要门店持续经营，门店周围一公里的营销战，是必须打赢的一场仗。那么，还有哪些需要注意的呢？
1、色彩>文字>LOGO
比如，在一条街上，一眼望去，晓魏浇头麻辣烫绝对是整条街最“亮”的店，来往的人难免会多看一眼。天生对颜色敏感的人，对于门头颜色的关注度远大于文字。
其次，品牌知名度不高的品牌，在做广告布局时可以直接用品牌名会比logo的效果要好。文字一看就懂，logo就没人认识了，放logo就相当于花钱增加品牌传播难度。
2、广告的本质在于重复
“7次法则”的核心，不是次数，而是重复。为什么电梯里的洗脑广告，就算被人厌烦，还是会一直投放呢？因为有效果啊。为了让消费者重复增强记忆力，就能潜移默化地推动品牌的持久认知。
3、明确广告的侧重点是做品牌还是吸流量
凡是做广告，必然面临这个选择。就算是门店一公里低成本的广告，也同样要做出侧重，是想要做品牌还是吸引流量？
每一次广告都是一次对消费者的表白。门店周围一公里的广告布局，每出现一次，都是对消费者的一个暗示。这样，消费者在日复一日的见面中，心里就植入进了你的品牌。当他们想吃点什么的时候，脑子里第一个想到的就是你的品牌，门店的一公里营销战，你就赢了。
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郑嫂广雅云吞
