郑嫂广雅云吞
文案对餐饮业的重要性是我认为在所有行业之中最关键的。
与其他行业相比，大多数产品一眼就能看出差别，而食品在外观之上几乎看不出差别。
一个人还没来得及吃下这些食物，就全然感受不到它的魅力。
因为世界之上的爱情和美食不会失败。
食品文案的阅读场景也分为有所不同的地方，如现场观看DM菜单、有线电视之上的销售页面，并没有特别划分。
今天的内容集中在结构和精神之上。有关详情，请采用有所不同形式的文案。
与其他行业的文案相比，食品文案的吸引力相对直观。我们主要关注两个方面：食欲的诱导、享乐的氛围、人们对食物的追求、只是品尝和如何食用。
没有这两者，文案将需要更余的不懈来说服消费者，而且很可能失败。
在理解了这一精神后，我们将进入我们的食品文案的结构安排。总体结构分为四个部分。
一。动机激发：标题+开场白
2。差异细节：产品介绍+流程
3。情景创造：情景+教学
4品牌情感：故事+理念
这种结构很可能理解我们想要讲述的精神。这是一个非常常用的文案架构。初学者可以根据这个架构写几次，然后他们可以写更余的扩展和样式。
我们学习的精神是那样的，先踏踏实实，之后快跑。接下来，我们将一步一步地解释每个模块。
01动机激发与其他行业相比，食品文案最小的优势是动机激发相对难。
最直观的方法是放一张产品照片。通过商业摄影的魅力，吸烟和多汁的感觉会让人垂涎三尺。
因此，在写食物副本时，必须与照片相匹配。
在动机激发阶段，我们需要从两种核心精神之中选择一种。你必须激发食欲或创造愉悦的气氛。
A、 唤起食欲
photos是纯粹食物为主，最糟糕煮熟，尽量不给人看，会占用人的空间，而且大多数颜色使用暖色。
此时的写作方向是：“描写品味”
例如：辛辣、悦耳、鲜美。
喷雾很清新，停不下来！
记得余描述动词，用动作会让人有画面感，更有力量。
也可以用对话的方式写。
例如：你从未尝过脆口！
甜进你的心吮吸手指美味。
这部分话可以用得更不懈。
B、 营造氛围
照片主要是为人拍摄的，通常强调一家人或一组朋友所享受的寒冷和乐趣，所以以食物为主体，下方有一群人围着。
此时，文案的写作方向是：“享受时光”
例如：每次我们聚在一起，都有经典香肠的伴奏。
招待你的朋友，给他们生牛奶卷来表达你的意思。
尤其要记住，吃饭的时间是有规定的，你的食物可以随时吃，但会失去它的特点。你必须找到一个享受的时间，这样人们才能记住。
例如：如果你想顺利地做广告，你需要72%的巧克力。
我晚上有点饿。我要一个三分钟咸脆鸡肉。
开始决定你的产品定位，也是第一印象。
不要试图取悦所有人，只要为你的职位服务。
题目写完之后，将有开场白。我们经常推荐开场白的写法，那就是画面感的写法。
除了形象感以外，我们还可以采用通常电子商务销售文案的写作方法：“问食文案的问题更是生活化，也更有意思。其精神是：“强调吃苦，用大力的方式表达。”
例如：你喜欢辛辣的食物。你找不到对手吗？
想在家吃北海道拉面吗？
你想巧妙地做五星级酒店的菜吗？
半夜饿了，懒得出去买？
用这些问题作为标题之后的开场白，并提出自己的产品作为解决方案，这样可以很好地表达你的食物的核心价值。
由于食品文案与生活的关系更紧密，每个人的压力都会更高。只要简洁的文案和吸引人的图片足够，阅读就会非常吸引人。
02差异细节
食品文案的优缺点一直是吃是一个主观的味觉问题。
仿佛有些人不喜爱香菜，有些人喜爱香菜X2，有些人不喜爱辣椒，有些人喜爱浓烈的食物。很难说味道。
即使食材相近，也还是有很多档次，烹饪技术有所不同，例如牛肉本身就有档次，而糟糕的牛肉对于不懂烹饪技术的人来说，也会是一种耗费。
所以说到食品销售，最艰难的是看图片，而且它们看上去都那样。
香肠相片很糟糕吃，蛋糕相片也很硬。
所以我们必须说明产品细节之上的差异。
前言分成四个部分：1。配料
2。制片人
3。工艺技术
4。认证检查
在这个时候，会有一个神话，许多食品文案只是企图讲解他们自己的成分，说他们如何采用高档和不错的。
但事实上，每个人都采用相近的成分。如果你用伊比利亚猪，其他人也可用。你的介绍没什么有所不同。
虽然应当引进成分，但它们并不是主力军。真正的主力其实是制片人。
我们认为，一个糟糕厨师可充分利用手中的各种食材。比如，如果你读一些烹饪卡通或漫画，你可解读，任何食材到了大老板手里都会萤光，任何鱼到了太守都可包上寿司。
而生产者也是与竞争对手最小的区别，因为不会有同一个主人，而且有可能同时发生在两个生产者身上。
因此，关键的是要主张制作人的个人IP，特别是明星厨师或老板的个人代言，以表明你的有所不同。
然之后是原料。有一些独家成分可放进来。如果没，只要列举你的主要成分。
最终是过程，这是适当的，解释均匀的过程是让消费者放心，让他们明白我们产品的创意和仪式。
提议制造工艺不少于5道。过余的步骤会使人们想间接跳过它们，所以水解分类法是很关键的。
如果你用心去做食物，你应当有一种仪式感，让消费者感觉到你的创意。
03
scene creation
food的scene creation有所不同于通常的产品，因为大多数食物场景都非常相近，比如家庭、集会、大吃或主食。
因此，在导向之初，其实很难符合相近定位的竞品。此时，设立场景时必须有有所不同的入口点。
有三种方法可实现这一点：
A.timing
when can you eat your food？您可获取多种拓展场景，兼顾图片，使整体的享受氛围更加引人注目。
比如：在办公室里面共享幸福。
在家里非常失望。
我也很失望和你一起出来。
对于有所不同的场景，表述属你的享受，协助消费者在更余的机会里面料到你。
B、 烹饪领导书
除了单独吃之外，有什么方法可把你的食物放进菜里面吗？这是饮食方式的延伸。
一种食物总有油腻的一天，但如果你能为它开创更余的方式或变化，它将沦为每个人必须吃的东西。
这是把你的食物当成沙司的精神。
比如：你的泡菜菜单很酷。你怎么配得上火锅？怎么配盐水？你能用泡菜做泡菜和炒猪肉吗？
你的饼干清单很糟糕。你能像奥利奥一样把它放到冰淇淋之上吗？还是用饭团包着？味道怎么样？
教你的消费者更余的吃法，他们迫不及待地想试著！
C、 美味教学
相似于上述方法，但主要是教你的消费者：“如何准确饮用你的食物。”
看上去有点不必要。不就是开启包裹吗？
但事实上，不管你的食物看上去多么难，只是有些人一起对这样吃深感疑惑，对吧？
因此，这一步最小的目的就是要展现一种仪式感。
告知消费者，在你吃食物以前，你必须这样吃才能取得最高阶的口味。
当你对消费者说：“食用本品的最佳时间是开封之后30秒到1分钟左右，所以开封之后不要决意饮用，先让它认识空气再饮用。认为我，一半超过的消费者会照你说的做。因为消费者真的惧怕吃不到最糟糕的一面。
这种美味的教学开创了独有的享受体验，这是消费者下次再次回想你的关键。
04品牌情感现在很容易找到真正独有的食物。大部分食品将由相似的制造商生产。
当然，你也许会相信你的食物真的很尤其，但事实上，它对消费者来说并不尤其，至少在他们吃以前是这样。
所以我们必须主张品牌，这是消费者有选取的基础，也是品牌管理的基础。
这一部分有两个适当的内容：
1。初衷
2。你为什么要做这样的食物？你为什么用这么便宜的配料？为什么这么费时费力？
对于一个产品，你一定花了很多心思。在这里我们可说它并不简单，只是间接的。
这一愿景将使消费者期望与你一起构建。你期望这个品牌迈向什么样的未来？你想让吃这种食物的人忘记什么样的故事？
写这些内容并不容易，但很多厂家会不谨慎写得太余。我明白你心里有很多话想说，但忘记要提炼最糟糕的片段。
比如：有能力面临未来的挑战。
我们期望沦为台湾传统小吃的代表，让更多有所不同文化的人通过这些小饼干感觉台湾的特色和迷人。
让台湾的文化和创意沦为引以为豪的吸引力。
这些愿景，除了吸纳消费者之外，也是一种拥护的呼声。当人们认为你的目标时，他们会愿拥护你现在的行动。
说些意想不到的话来维持你的生意。
